国补政策断档，显示器市场影响几何？—— 2025年中国显示器国补政策执行现状与趋势研判

群智咨询 群智咨询 2025年06月16日 17:37 浙江

国补现状：显示器国补政策在6月出现实质性断档，仅余10%的区域补贴正常 政策趋势：显示器未纳入国补统筹类目，政策支持度力度显著减弱，面临进一步结构性调整市场走势：上半年爆发式增长，下半年同比走势将逐季下滑

2025年上半年，伴随新一轮“以旧换新”国家补贴政策品类扩大和全面推进，家电品类和消费电子品类受到显著正向拉动，全国共有 31个省级行政区启动国家补贴政策，显示器作为区域性扩品，有15个省级行政区曾将其纳入补贴范围。

受限于财政拨款节奏、平台配套能力及SKU备案流程复杂性；二季度以来，显示器补贴出现明显收缩。截至2025年6月，仍有26个省级行政区发放国补，但其中半数进入不正常状态。而所有实施过显示器补贴的省级行政区中，有6个仍在补贴中，其中仅剩黑龙江与西藏仍处于“全品类正常执行”状态，其他省份（上海、四川、福建、浙江）进入“限额或资金不足”状态。

国补现状：显示器国补政策在6月出现实质性断档，仅余10%的区域补贴正常

截至2025年6月，全国范围内显示器国补执行状态呈现出高度分化结构。从整体覆盖来看，完全处于“正常领取”状态的省份比例仅剩10%，大部分集中在西藏、黑龙江与福建部分地市，该比例较普通家电产品的政策调整形势更为严峻；而受限于财政额度消耗、资格审核等因素，“不可领取”区域占比高达70%，“资金余额预警”与“不可领取”区域则合计占比20%。显示器国补形势急转直下，已形成实质性断档。

资金发放节奏失衡成为导致国补覆盖缩水的直接推手。2025年首批中央拨付资金在上半年快速释放，截至5月底，国补资金整体使用进度已快速推进至1500亿元以上。与此同时，各地省级财政对接到账速度存在显著差异，部分省市资金拨付偏早、额度释放迅速，而另一些地区受制于流程及配套预算迟滞，导致省际间政策落地进度严重错位。

政策趋势：显示器未纳入国补统筹类目，政策支持度力度显著减弱，面临进一步结构性调整

从2024年的8大类补贴（冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机），到2025年新增4大类补贴（微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲）的两次品类公布中，均不含显示器品类，使得显示器在国补执行体系内长期位列次级优先序列。尤其在额度趋紧情况下，各地方财政更倾向于保障基础家电刚需类目额度消耗，显示器类目易成为调整压缩对象。例如部分省市在此次调整时先停止了显示器等扩品补贴资格，保障12大类统筹类目的补贴。

群智咨询（Sigmaintell）认为，综合现阶段执行演变与政策资金进度研判，进入2025年下半年，国补整体逻辑预计将转入“资金递补、品类再平衡、执行规则收紧”的多维调整周期。

首先，在资金投放节奏方面，随着第三批中央财政拨款逐步确认，部分具备财政匹配能力及前期释放节奏偏稳的省份（如四川、浙江、黑龙江等），有望于7月初快速重启国补通道，实现财政节奏错位下的第一轮资金递补修复；而江苏、重庆等前期额度透支速度较快省份，仍需等待后续中央资金批次下达确认，按目前执行节奏预判，整体补贴窗口打开时间预计延后至7月底至8月初。

其次，在执行逻辑方面，平台与地方财政部门预计将通过限量释放、资格收紧、支付通道限制等方式强化对整体申领节奏的动态调控能力。平台侧料将引入“日配额+分期发券”模式动态分解总额度，防范年初集中抢领导致的后续资金枯竭问题；用户资质端将强化实名绑定、跨区限制、家庭账户联动等防套利机制，进一步收紧申领窗口可及性。

再次，在品类结构层面，政策将呈现出“收敛低端SKU，倾斜高端性能型SKU”的双向结构修正趋势。部分电竞、4K电竞/办公、新技术显示器品类或在部分省份形成政策支持窗口，成为品类资源重新分配的新受益对象；而入门型百元办公屏、老代际低刷产品则可能面临出清压力，整体SKU池需围绕政策适配节奏同步升级。

最后，从品牌运营侧看，需持续动态监控资金释放节奏与政策窗口演进，提前布局SKU分档逻辑与区域库存配置，重点关注部分本地具备显示器面板/整机制造、电竞品牌集群优势的省市（如四川、福建、浙江、广东等）或存在后续在结构性品类支持中，优先保留显示器及显示器细分领域倾斜补贴的可能性。

市场走势：上半年爆发式增长，下半年同比走势将逐季下滑

2025年一季度中国独立显示器市场出货量633万台，同比爆发式增长22.3%，本质是“政策刺激”与“需求前置”共振的结果。国补在15个省份的阶段性落地，直接降低消费者换机成本，尤其拉动4K电竞显示器和新技术产品的短期需求激增。但这种高增长具有一定不可持续性：一方面，政策边际效应衰减：参考其他品类在2024年的补贴政策影响下的出货走势，看到政策的边际效应减弱速度较快，而2025年一季度补贴资金的快速消耗，导致二季度末陷入仅6省维持补贴的状态，政策拉动效应从一季度的11%补贴占比或骤降至6%左右；另一方面，需求透支显性化：一季度的提前消费，提前释放了下半年的换机需求，尤其挤压了传统旺季三季度的出货潜力。

尽管二季度到四季度出货量逐季走低，但对市场和品牌来说，政策所驱动的需求退潮后，必然需要一定时间去消化需求前置带来的负面影响，这对市场各方来说无疑都是艰难的挑战，但对下半年仍旧可以保有一定信心。

群智咨询（Sigmaintell）认为，中国显示器市场下半年仍有一定的市场活力与机会：

产品升规的确定性：

OLED/Mini LED成本在下行通道内，下半年将涌现更多千元级Mini LED爆款、三千元内OLED爆款，刺激换机需求；

市场清库存后的再平衡：

头部品牌库存水位降低，为新产品新规格升级让位；中部品牌在市场价格趋稳，补贴价格影响逐渐散去后，重回差异化规格竞争；国际品牌转向销售额导向的中高端新技术产品及细分用户领域。

综上，2025年下半年的出货下滑实质是市场结构和需求结构的修复期，是技术切换与再平衡的必然过程。真正的胜负手已从“吃政策红利”转向“技术降本效率”与“渠道敏捷性”，这恰是品牌发力的机会。